新希望乳业非常看好饮品行业，未来或将全面进军

据报道，新希望筹备多时的饮料战略将于近期启动，首批推出了3款时尚饮料“v美”果蔬乳酸菌。这是刘永好旗下的新希望集团进军pet瓶饮料市场，当然，不排除新希望未来将全面进军饮品市场的可能。

中投顾问发布的《2012-2016年饮料行业智慧之选分析及前景预测报告》显示，新希望集团是致力于实业经营的综合性企业集团，曾连续多年入选企业500强，旗下四大产业集群(农牧与食品、化工与资源、地产与基础设施、金融与智慧之选)的发展促使集团拥有稳定的增长曲线、合格的现金流量和强大的资产储备。新希望乳业控股有限公司是集团旗下的集团化乳品企业，一直致力于乳业市场的耕耘，2011年4月，新希望乳业成立了饮品公司，开启了饮品板块战略。

事实上，饮料行业在经历了长期的快速发展后，市场容量已经达到一定的高度，难以再出现巨大的增幅，为何新希望仍然选择进军饮品市场呢？中投顾问食品行业研究员周思然认为，这是出于对饮品市场未来发展的信心，虽然目前饮料行业正在向品牌企业集中，竞争格局已经较为稳定，但新希望仍然存在冲击目前行业格局的资本和力量。再则，新希望的市场策略是“首先主攻西南市场，再进军全国市场”，这无疑增加了其成功的可能性，要知道，西南市场是新希望的强势区域。这种借点突破继而向面延伸的方法是合理可行的。

值得注意的是，此次新希望饮品板块战略的启动主要集中在乳饮料这一细分领域上，这无疑是新希望在乳品产业链上的延伸，不仅丰富了新希望乳业的产品线，更是为企业未来发展打造了新的赢利增长点。对新希望乳业而言，乳品板块和饮品板块双支柱战略的启动在带给企业未来希望的同时，也带来了巨大的竞争压力。

目前乳饮品市场上，娃哈哈、蒙牛、伊利等已经占据了较大的份额，可口可乐等其他企业也虎视眈眈，虽然新希望在资源、区域等方面均存在优势，但要在如此局面下夺得乳饮品市场的一杯羹并非易事。因此，企业应加强产品的创立化、独特化，充分利用企业在地域、产业链方面的优势，加强产品的宣传和销售队伍的建设，不断提高市场竞争力。