几欧元的“假洋酒”肆虐饮品市场

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2012-02-19 13:21:00 来源: 神州加盟网 有1270人参与
  • 经营范围:洋酒
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“假洋酒”混迹其中扰乱市场,且看教你识红酒真假

去年以来,从法国乐朗酒庄等多起葡萄酒名庄的跨国并购,到法国各大葡萄酒协会发起的葡萄酒文化攻势,酒庄“新贵”迅速崛起……市场正以少有的姿态提升在世界葡萄酒版图中的地位。但面对黄金前景,如何改变市场诸多乱象、实现长远健康发展?消费者又怎样理性购买、鉴别?

企业家跨界当“庄主”

葡萄酒市场2012迎来井喷

根据海关总署数据,2011年1至11月,我国葡萄酒进口量为32.5万千升,同比增长30.9%,进口金额达12.65亿美元,同比增长88.3%。至此,已跃升为全球第五大葡萄酒消费国。对“葡萄酒王国”法国的葡萄酒进口量更是连续多年以70%以上的比率狂热增长。2012年,国内葡萄酒消费有望迎来新一轮井喷。迫切的市场需求,让葡萄酒传统领域不断崛起资本。2011年2月11日,集团优先打响跨酒水庄收购之役之后仅仅一个月,“跨界”商人tesiro通灵ceo沈东军在京宣布,作为个人智慧之选,他已完成对法国知名葡萄酒庄——乐朗酒庄的全面收购,这也是目前华人在波尔多收购的级别很高的葡萄酒庄。去年底随着赵薇、丁磊等名人收购消息传出,2011年更成为名副其实的葡萄酒行业“跨国收购年”。业内分析,对葡萄酒企业家来说,已意识到在“制造”基础上增加智慧之选和管理元素、进入产业链上游。

为华人庄主授勋

法国葡萄酒协会借机开拓市场

华人企业家、明星对于欧洲酒庄的收购热潮,在法国,引发了葡萄酒业的震动与关注。相关机构认为,以沈东军为代表的华人、企业对法酒水庄竞相展开收购,也将是法国葡萄酒“依靠力量打开亚洲市场”的重要机会,随着人均消费水平攀升,更多高实现目标人群将目光投向葡萄酒消费,培养葡萄酒文化无疑将是拓深市场有力方式。这样的契机迅速引发了法国各大葡萄酒协会频频动作。其中尤为引人注目的是法国波尔多左岸名庄协会。作为较好葡萄酒庄主俱乐部和代表波尔多葡萄酒荣誉的很高组织,在今年2月2日,该协会破例单独为乐朗酒庄主沈东军授勋,70余位中法葡萄酒业、文化界嘉宾到场祝贺。在波尔多漫长的历史上,这么多当地名流为一个人齐聚一堂,尚为。有业内人士称,此次非同寻常的中法葡萄酒的“亲密接触”,标志着华人在全球葡萄酒行业地位的提升,双方相互巧妙“借势”、以获双赢。

几欧元佐餐酒成奢华品

“傍品牌”“假洋酒” 阻碍市场健康

与红酒市场蓬勃兴起形成鲜明对比的却是,进口葡萄酒市场呈现一定乱象,劣质酒横行、以次酒代替好的葡萄酒、价格虚高等问题阻碍了葡萄酒市场的健康成长,市场假洋酒、傍品牌等现象肆虐,成为行业发展的“硬伤”。一些不规范的葡萄酒酿造企业为了节省成本,甚至从国外以极低价格进口散装酒,在国内灌装,赚取差价。“市场的红酒销售渠道还非常散乱”,作为首位华人较好酒庄主的沈东军也表示,部分代理商既没有品牌所有权,又缺乏足够的渠道实力。而产品出口我国的国外独立酒庄,资金实力和运营水平有限。

对普通消费者而言,“法国葡萄酒”是好的葡萄酒代名词。据悉,法国葡萄酒有严格等级体系,如不同产区、酒庄葡萄酒价格相差悬殊,日常佐餐酒,在法国零售价格只有几欧元而已。但一些消费者对此所知甚少,面对装修考究的包装和标签上不认识的外文一味持“仰视”态度,造成一些非产区酒甚至几欧元的日常佐餐酒在市场上的“身价”奇高,摇身一变成了“奢华品”。

品牌消费将成趋势

别盲目“买贵的”,进口酒关注证书编号

过于功利性的发展已为葡萄酒市场带来诸多问题。沈东军认为,在葡萄酒消费文化渐渐兴起之时,全球葡萄酒商都急切地将眼光投向,在这个过程中,法国乐朗要做其中一匹带头“良马”,致力于引导消费、推动市场健康。

为进一步提升乐朗葡萄酒的品质,沈东军不但保留了乐朗酒庄原有员工,还亲自邀请有名酿酒大师,拉菲酒庄、木桐酒庄、拉图酒庄、玛歌酒庄原酿酒顾问埃里克先生成为其酿酒师,在土壤、设备、包装等各方面不遗余力进行提升,并时常亲临酒庄监督生产各过程。不久前,在全球四大葡萄酒赛事之一布鲁塞尔国际葡萄酒大赛上,乐朗葡萄酒一举斩获赛事银奖。

“进口葡萄酒不应该是价格高高在上的奢华品”,沈东军提醒,消费者不应盲目看价格,而是理性鉴赏。法国乐朗酒庄系列葡萄酒,每一款都配有难得的特别证书和编号,法国封装、原瓶进口,并充分考虑到了不同消费者对葡萄酒的需求。

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鲜茶柠檬宝贝
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